《羊了个羊》被通报 小游戏广告“暗雷”难躲藏

近日，工业和信息化部信息通信管理局发布了关于侵害用户权益行为的App通报，有56款APP上榜，分别涵盖生活服务、旅游出行、社交娱乐等多个领域，解压大师、爱随拍、造视视频制作等上榜。

其中，曾在去年爆火的《羊了个羊》也出现在名单中，所涉问题为“欺骗误导强迫用户”。

“羊了个羊”被通报

2022年，小程序游戏《羊了个羊》横空出世，凭借“通关率不到0.1%”等玩法迅速走红，并连续霸屏多个热搜，引发现象级讨论。

得益于这款游戏爆火，其背后公司北京简游科技有限公司也大赚一笔。公司创始人张佳旭曾对媒体表示，此前公司已经熬了很长时间，看不到希望，游戏数据也不好，不知路在何方。业内分析师预测其广告收入上亿元。 菏泽新闻网

游戏的爆红也引发了一系列连锁反应。开始有用户发现在消除到最后一层的时候，剩下的道具根本无法组成三个，也就是说压根没法通关。随后各种新闻也席卷而来，有人指称这款游戏涉嫌抄袭《3tiles》，与原作玩法一模一样，只是图标造型换了个样式等。

对于被工信部通报一事，简游科技回应称，经自查，此次事件系第三方平台广告组件出现问题所导致。目前，公司正在积极配合监管单位的核查工作并敦促第三方平台尽快落实合规整改措施，切实做好保障用户权益工作。

此前，该游戏因为获取道具、复活等被迫查看广告视频等问题为人所诟病。针对此次被通报上热搜，有网友称“这本来就是个垃圾游戏，以前类似的套路多得是。” 宿州要闻网

互联网产业分析师张书乐对财经网科技表示，羊了个羊在大热之时，其广告问题也被广泛诟病，其广告选择上缺乏审核，以至于随后即出现用户被诱导打开广告后被骗事件。与此同时，看广告来增加游戏次数等捆绑性玩法，也极大的影响到了游戏体验。

靠卖广告能否走远？

微信指数显示，2022年9月13日，“羊了个羊”相关搜索量超过400万，环比增长6022.98%，之后几日不断攀升，在9月19日达到顶峰3.97亿，之后便逐渐回落。9月27日整体指数值日环比下跌35.70%，到10月15日微信指数已下滑至384万。

和《羊了个羊》类似，一些小游戏在短时间内迅速走红，但又很快从互联网世界中消失。 宏观经济网

林晨回忆起自己玩过的一款风靡一时的小游戏。她称这款游戏通过分享、排名等方式吸引用户，让自己很上头，“我记得当时为了获得游戏内的货币，要不停地看广告，当时我还建立了N个小群来进行分享。游戏说是合成多少个种类的猫就能获得现金提现，但到后来越来越难，觉得几乎不可能完成，就不了了之了。”

张书乐指出，小游戏普遍没有版号，无法按照手游、网游来采取用户付费（免费游戏也有增值服务付费内容）的方式盈利，加上生命周期较短，普遍会选择短频快的广告营收方式，短期获利。

据伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》显示，截至2022年6月，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。在当前主要广告形式中，激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型，同时也是用户接受度最高的广告类型。 张家口新闻网

也正因为太过依赖广告变现，也出现了有近六成玩家观看广告意愿降低的情况。

报告也给出建议，未来可通过精细化投放降低无效广告投放比例，在提升用户转化率的同时也会缓解由广告数量过多引起的用户观看意愿降低的情况，从而提升休闲游戏产品变现能力。

小游戏仍面临诸多问题

小程序游戏（以下简称小游戏）是指在手机上无需安装专门的游戏APP，通过其他应用平台即可打开畅玩的手机游戏。

《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。从整个生态的用户结构分布与产品品类趋势变化看，小游戏的发展势头强劲。

发展势头强劲背后，小游戏仍面临着不少问题。 宿松新闻网

此前，安徽省消费者权益保护委员会发布小程序游戏广告专项调查涉及微信、快应用等平台共40款，被调查的小游戏九成以上搭载广告且多数涉嫌虚假宣传，部分广告违背社会良好风尚，存在违法违规内容。

据报道，小游戏存在着广告关闭难等问题。报道称，40款小游戏中有38款都搭载了广告（占比95%），还有些广告观看前不告知，观看中加时长，观看完难关闭；部分小游戏广告涉及双重倒计时，增加浏览时长；部分小游戏广告无关闭按钮、关闭按钮无效或弱化关闭选项等。

此外，被测小游戏广告100%虚假，虚假宣传问题突出主要表现在虚假宣传应用高收益产品优惠和夸大产品功效上。有27款小游戏存在该问题，占比高达71% 芜湖新闻网

不仅如此，被测的多款小游戏还广告悖良俗，一款小程序游戏推荐的游戏广告语中包含“乖乖受死吧”“去死吧”等词汇。

财经网科技随机选取了两款小游戏进行测试，发现在游戏失败后若想继续玩耍，均需要查看广告，其广告内容涉及小游戏、美妆、教学等多个方面。

《广告法》第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，第九条明确广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。 医药新闻网

安徽省消保委建议各平台要加严格按照国家有关规定建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容，确保广告内容合规合法、符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，同时，建立健全小游戏广告违规投诉流程及处理机制，进一步净化小游戏广告空间。

在张书乐看来，小游戏的问题主要三个方面，一是无版号、通过擦边球的方式上线运营，缺乏有效监管；二是小游戏同质化严重，缺乏创新力；三是小游戏由于自身盈利难题，过度专注于广告效力，而忽略了自身的社会效益。

编辑：蒋菁