双安商场(互联网直播赋能海淀传统商圈)

在互联网直播已经融入日常生活的时代，为打破传统百货购物中心的经营发展传统，直播为传统零售业开辟了新战场，良好的直播环境日益重要。日前，区商联会组织翠微大厦、双安商场、超市发、城乡购物中心、金源新燕莎MALL、清河万象汇、蓝景丽家等会员企业来到韵禾数字直播基地参观交流。

借力直播开展形式多样营销活动

韵禾数字直播基地于今年8月正式成为海淀区商联会直播基地。直播基地面积约4500平方米，拥有强大的配套服务，涵盖品牌运营服务中心、演播厅、短视频内容摄影棚及电商直播间28个，还配备了专业运营服务人员以及完善的直播供销信息系统。

一行人参观了韵禾数字直播基地的演播厅、摄影棚、特色剧场、电商直播间以及直播运营服务中心。据悉，该数字直播基地专注于“互联网+”运营数字营销服务。

座谈中了解到，自疫情发生以来，海淀实体零售企业纷纷借力直播开展不同形式的营销活动，促进了商圈的数字化，一定程度上促进了销售提升。目前，翠微大厦、超市发、双安商场、清河万象汇等商业企业都已经建立了自己独具特色的直播间，但面临直播人才的培养和直播技术的专业指导与提升、直播环境受限、品牌授权等问题。蓝景丽家相关负责人表示，“目前也在做直播，但缺乏相关专业直播人才，特别是懂家居家装知识、熟悉品牌的直播人才，需要得到专业的技术指导和培训。”

与会的商业企业代表对数字直播很感兴趣，也期待通过数字直播孵化出专业的直播品牌，将直播行业作为实体商业提升销售的另一个主战场。

倡导“互联网+商超”发展新模式

针对与会人员提到的直播技能提升及专业直播人才培养问题，区商联会立足行业、做好服务，将在2022第十六届海淀区商业服务业职业技能风采大赛中，以赛代训、以训带练，依托海淀商业联合会直播基地，借力海淀区数字经济优势，面向海淀区商业服务业从业人员开展“数字海淀最强音”主题大赛。依据商业发展新形势和市场新需求，大赛除了对选手进行直播专业技能培训和实操演练外，还将对选手进行网络主播法规培训，有效提升海淀区商业领域网络直播整体水平。

区商联会各级系列培训也将围绕“新场景”“新趋势”“新体验”，倡导“互联网+商超”发展新模式，面向海淀区内9大商圈、所辖商场及商户开展直播相关系列培训，激活海淀商超百货购物中心创新发展新活力，进一步推进海淀商圈数字化进程，提升区域整体商业服务水平、进一步释放区域消费潜力。（记者 李洪亚 通讯员 张宝杰）