品质消费时代来临，中国品牌准备好了吗？

（原标题：品质消费时代来临，中国品牌准备好了吗？）5月10日，第七个“中国品牌日”如期开幕。在上海世博展览馆主会场，千余家中国自主品牌齐聚，各类国之重器、全球知名品牌齐聚一堂，共话“品牌新力量，品质新生活”。而在主会场之外，全国各地也掀起了“讲好中国品牌故事”的浪潮。今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。在此背景下，品牌作为高质量发展的重要象征，也赋予了中国大国崛起、民生幸福别样的意义。目前，我国已成为世界第二大经济体，随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，品牌建设已经成为一个至关重要的议题。中国品牌正在摆脱低质量、廉价标签，正在向中高端发展，中国品牌正在迎来一个新时代，并在我们的美好生活中扮演着越来越重要的角色。在这样一个新消费时代，越来越多中国企业正加快品牌建设、塑造品牌优势，以品牌战略助推高质量发展，成为推动品质消费的一支重量力量。品质正成为当下消费时代的关键词推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，发挥着越来越重要的作用。特别是党的二十大报告把高质量发展指定是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，这也是对加快建设农业强国、制造强国、质量强国、贸易强国作出重大部署。而制造强、质量强、贸易强，中国品牌必须强。同时，“十四五”规划《纲要》也提出，“开展中国品牌创建行动”，品牌建设正式提升到国家战略层面。这些国家层级的大政方针也为加快品牌建设步伐，发挥品牌引领作用，以品牌建设助推高质量发展提供了根本遵循。而对于社会而言，品质消费已经成为促进消费增长的重要新动能。根据商务部发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示，目前中国已成全球第二大消费市场，居民消费呈现品质消费需求旺盛、绿色消费蓬勃发展、健康消费显著升温等特点，并从追求“有没有”到“好不好”转变。随着人们生活水平不断提高，品质消费不但推动着行业的转型升级，还推动着经济的提质发展。品质消费将迎来发展机遇期，并最终促成高品质生活的提升。政策的密集出台和人们消费理念的不断升级，让品质消费成为了品牌建设的重要途径。这对于企业而言，既是挑战，也是新机遇，唯有深度洞察其品质消费的需求，才能屹立在消费黄金时代的潮头。根据《2022中国消费洞察报告：新时代的消费走向与中国品牌之路》显示，当前整个中国的消费正在进入品质、绿色、全域、全场景、品牌国际化的时代，中国品牌要基于消费者多元化、品质化的需求，并结合工艺与技术创新，进一步满足消费者的新需求，用品质消费倒逼行业加快转型升级。在赋能品质消费的征途中，我们也诞生了一大批如波司登、安踏、华为、海尔、格力、雷士照明等品牌，以满足各层次消费者多样化、个性化的表达。例如专注于羽绒服70年的波司登，先后推出了登峰系列、舒适户外系列羽绒服，让这个老国民品牌焕发了新的活力。而海尔紧抓更新换代、品质升级的消费趋势，重磅打造了卡萨帝高端家电品牌，为品牌的迭代更新开辟了新的通道。这些品牌的实践也进一步告诉我们，面对持续升级的消费趋势，中国品牌要通过一系列差异化、原创性、高端化的精品、新品，真正满足用户需求、引领用户消费趋势，才能成为时代的领跑者。以技术创新，引领品质消费可以说，在这样一个国货崛起、消费者需求日益多元的大背景下，有自主创新能力的中国品牌更容易受到消费者的青睐，这也是品质消费的应有之义。在其中，雷士照明可以说是品质时代以创新驱动的有力代表。作为中国照明行业龙头品牌，雷士照明同时也是照明技术的重要革新者。雷士照明很早就意识到，新的消费趋势下，消费者对“健康照明需求”“细分场景照明需求”越来越看重，消费主力群体也在逐渐走向年轻。因此，灯具的本质不再是单一的照明用具，而是在智能、健康、绿色方向持续发力，围绕产品生命周期提供整体解决方案，推动向高品质的服务型企业转型升级。关于“光的高品质服务”，同济大学教授、中国照明学会副理事长、国际交流工作委员会主任郝洛西在《光与人居健康》分享中表示：“对于不同的人居环境及人群的光健康需求，我们应当发挥“理、工、医”交叉学科与产学研合作的协同共进优势，探索建立智能人因健康支持与环境调节系统，研发主动式健康干预关键技术，制定出针对性、系统性的光环境设计策略，最终形成有益于视觉健康、调节情绪和节律的健康照明系统。”针对性、系统性的光环境设计策略，正是雷士照明打造“全屋光环境解决方案”的核心理念，在传统的用光环境设计中，都是先有灯然后再搭配组合，而雷士照明要做的，则是从需求侧出发，用照明的实际理念和使用场景去倒逼方案的设计。据悉，全屋光环境解决方案通过“1+N+X”的科学布局，通过“1个主灯+X种辅灯+N种风格”的有机组合，使用一块小小的控制面板便能对全屋光环境进行有效控制，以实现不同环境下的灯光效果。对于雷士照明全屋光环境，业内专家表示：“与传统的灯具相比，全屋光环境解决方案能够做到灯光的智能高低搭配，根据需求实现不同明暗光线的变化，同时还可以做到舒适、节能、绿色的照明效果。对于越来越强调居家品质的新生代来说，全屋照明不仅可以让居家的环境更为舒适，而且也可以实现动态节律的健康照明光环境，是实现品质生活的通路。”而对于雷士照明而言，全屋光环境解决方案作为照明领域的一项模式创新，不仅是室内用光设计的颠覆，更是家居照明环境下一次深度的生态整合。为此，全屋光环境解决方案在光、机、电、热、智能几大维度进行了技术创新，使得用光场景能得到极致化呈现，真正意义上实现“所见即所得”。在“光”方面，全屋光环境解决方案进行了广泛的论证和实现，挑选出适合不同场景的频段；在“电”方面，该方案的调光深度达到0.01%，即使高速相机抓取也不会看到频闪，不仅护眼且更加节能；在“热”方面，该方案采用了LED光源，充分提升了光效，发热量大大减少；在“智能”方面，全屋光环境解决方案即装即用，免去了繁琐的调试过程，而且可以根据时间和环境的不同，自动抓取外界参数，自动调节光环境到人体舒适的模式。这些技术的革新，也是雷士照明一直以来所想强调的事情——照明不仅仅是几个灯具产品的简单叠加，而是一体化、健康的光环境整体解决方案打造。用“产品创新+品质至上”点亮大众的智能化、健康化照明需求，塑造健康人居环境的新体验。用科技点亮未来之光当然，在行业内率先提出全屋光环境解决方案，雷士照明也是有着足够的底气所在。2022年雷士照明品牌价值破500亿，11年蝉联照明行业第一，这些市场领先的成绩，也给了雷士照明做市场第一个吃螃蟹者的过硬底气。在雷士照明强大的线上线下运营能力之下，大众对于全屋光环境的优势有了更深层次的了解，进一步激发其潜在需求。此外，雷士照明也有着强大的渠道能力及产品整合能力，能够将产品根据不同的用户需求，精准输送给消费者，进一步提升品牌与消费者的联系。目前，全屋光环境业务完成了北京、上海、江苏、山东、福建等全国12个重点市场布局，并向着更广阔的市场持续进行渗透。除了强大的供应链网络外，雷士照明对于科技创新的不断探索，也是全屋光环境能够走下蓝图的重要因素。据悉，目前雷士照明已获得技术专利，同时参与了国家、行业超110项标准制定以及超30项红点奖、IF奖、中照科技奖等重量级奖项，这也反映了雷士照明在科技创新上的持续深耕。随着天舟六号的成功发射，航天品质也成为了市场关注的一大热点。今年年初，雷士照明与中国航天基金会展开正式合作，成为照明行业首家也是唯一一家的中国航天事业合作伙伴，这是打造航天级全屋光环境解决方案的重要探索，也是专业、高质量地呈现全屋光环境的必然要求。为此，雷士照明与中国航天基金会联合启动了中国航天照明科技实验室，持续研发新技术以助力航天照明，同时又将航天照明技术转化为民用，专注于研究一套适用于日常照明领域的“航天光谱”。按照雷士照明的规划，搭载着航天照明技术的照明产品，将会运用到居家、办公、睡眠等多个生活场景，其全屋光环境产品，也将充分学习借鉴空间站的照明方案、布局思路和工作原理，完成一次突破式的升级，从全屋光环境进阶为航天光环境，这也将成为照明行业唯一一个航天级全屋光环境解决方案。一个国家崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，也是技术创新与人民美好生活的同频共振。这也是中国品牌日的初心，充分发挥品牌引领作用，激发企业创新创造活力，充分提升产品品质，让越来越多的国货之光走进千家万户。雷士照明作为新时代下中国民族品牌的重要发展标杆，也为品质消费重申了一个恒久的主题——无论时代怎么变化，创新一直是品牌的安身立命之本，只有提升创新质量，激发创新活力，才能成为闪亮的中国品牌名片。作为照明行业的追光者，雷士照明前方的道路也更将流光溢彩。